BI est l’association de deux matières, de deux sensations tactiles, de couleurs différentes... Certaines associations sont inséparables, d’autres sont temporaires, d’autres encore artificielles. Les pierres ligures sont les protagonistes de ce projet pour qu’elles dialoguent entre elles et avec des matières inédites…. Francesco Lucchese
L’exposition événement BI,organisée dans le prestigieux siège du Palais des Doges à Gênes du 5 au 20 novembre 2009, met en scène de façon innovante les pierres ligures dans le cadre d’un projet visant à promouvoir le secteur de la pierre, lancé par l’Istituto Commercio Estero – I.C.E. (Institut du Commerce Extérieur) et par la Région Ligurie, en collaboration avec la société régionale d’internationalisation, Liguria International.
La direction artistique de cette manifestation est confiée à l’architecte Francesco Lucchese. Cet événement raconte les matières traditionnelles et les deux districts industriels à travers un langage nouveau, emprunté au design, en valorisant leurs spécificités respectives et en suggérant des réflexions sur de possibles nouvelles utilisations de ces matières.
Le projet implique les deux districts, celui du marbre et celui de l’ardoise, 20 designers et les entreprises du territoire qui ont réalisé les projets des designers coordonnés par le cabinet Lucchese design.
La notion d’espace s’intègre parfaitement au décor des arcades du Palais des Doges, grâce à un effet calculé qui utilise la lumière aussi bien comme élément constructif de l’espace que comme marque décorative rappelant les voûtes des arcades.
Le parcours d’exposition est hébergé sur un long tapis de pelouse et se déroule à travers 20 espaces lumineux qui servent de support aux produits design en pierre exposés.
Un documentaire raconte l’émotion de cette matière tout en fournissant des informations plus didactiques concernant les districts industriels et les pierres de référence.
LES PROJETS
L’exposition présente 20 projets de design, réalisés par des designers de réputation internationale qui interprètent la pierre ligure et approfondissent le thème des associations, des contrastes et du dialogue entre les matières. Les matières utilisées sont le marbre et l’ardoise.
Les marbres typiques du territoire comme le rouge levanto, le vert levanto et le noirportoro sont associés à des matières traditionnelles telles le bois ou le verre, et à des matières plus modernes telles le plexiglas.
La capacité du marbre à interagir avec la lumière donne vie à des pièces lumineuses très évocatrices.
L’ardoise est mise en valeur comme matière d’utilisation quotidienne à l’intérieur d’une habitation, grâce aux diverses possibilités de traitement et aux nombreuses finitions possibles qui la transforment en la rendant toujours différente.
L’utilisation commune du marbre et de l’ardoise dans certains objets est un signal fort des possibilités de conception infinies qu’offrent ces deux matières.
Les designers ayant participé à cette exposition sont:
Angelo Micheli
Donato D'Urbino & Paolo Lomazzi
Elena Brusa Pasquè
Elena Perelli
Leonard Theosabrata
Luca Scacchetti
Lucchese Design
Makio Hasuike & Paolo Rossi
Marco Piva
Raffaella Mangiarotti
Setsu&Shinobu Ito
Simone Micheli
L’Ardoise de Ligurie à Stonexpo 2007, Las Vegas, Mandalay Bay, 18-20 octobre
Aux États-Unis, un des principaux marchés de débouché pour les exportations italiennes de matériaux pierreux, le marché du bâtiment est désormais, depuis quelques années, en grande expansion, en particulier en ce qui concerne les secteurs des constructions et restructurations résidentielles.
En 2006 les importations de matériaux pierreux dans les USA sont augmentées de 17,93% par rapport à l’année précédente, atteignant une valeur de $3,144.81 milliards. Dans la même période les importations de l’Italie sont augmentées de 5,6% passant d’une valeur de $ 609,94 millions en 2005 à un peu plus de $ 644 millions en 2006.
L’Italie continue d’être à la première place parmi les Pays fournisseurs des USA mais, comme cela se vérifie désormais depuis plusieurs années, la cote de marché italienne continue de descendre (de 22,87% en 2005 à 20,49% en 2006) en faveur des importations provenant de Pays en voie de développement, en particulier le Brésil (19,62%), la Chine (13,74%) et la Turquie (13,49%). En effet, puisque l’économie des USA est l’unique qui enregistre une croissance continue par rapport à celles plus stagnantes des autres marchés de débouché occidentaux, les nombreux Pays concurrents agissent avec une agressivité commerciale et promotionnelle toujours plus grande afin d’exploiter les opportunités offertes par le marché USA.
L’Italie est en train de s’adapter aux changements globaux du secteur, recourant à ses points de force tels la production de matériaux célèbres au niveau mondial, la capacité de travail avec des traditions historiques et la production de haut niveau technologique et qualitatif qui permet de fournir des travaux complexes, outre naturellement aux productions de plaques et de semi-bruts, qui sont les plus sujettes à la concurrence des Pays en voie de développement. Toutefois la concurrence de la part des autres pays producteurs continuera de se répandre même dans les secteurs pierreux à haut contenu technologique.
L’Amérique reste un marché avantageux même si, la naissance de lignes de produits diverses et diversifiées et la croissance de beaucoup d’entreprises dans ce secteur, ont beaucoup augmenté la concurrence et par conséquent aussi la nécessité d’adopter une politique de marketing plus agressive et orientée à satisfaire la demande des consommateurs avant la compétition.
La Stonexpo, principale manifestation de secteur sur la côte Ouest des USA, est un rendez-vous fondamental pour encourager les entreprises italiennes du secteur pierreux chez les importateurs et les distributeurs USA et internationaux. À la manifestation de cette année ont participé plus de 250 exposants provenant de différents Pays. La foire a été visitée par environ 7.500 opérateurs du secteur.
Dans le cadre de la convention ICE/Région Ligurie, pour la promotion du district productif de l’ardoise, a été réalisé un stand d’image, qui s’étendait sur une aire d’environ 150 m2.
À la représentation de la réalité de la production de l’ardoise ligurienne participent les entreprises : ARDESIT- GARBARINO & CUNEO - L.E.A.N.I. SLATE – Consorzio LVL/LA VERA LAVAGNA/LAPIS et les PIETRE de DONDERO GIULIA.
La participation à Stonexpo 2007 a offert l’opportunité de vivre la façon de faire le « business » dans les USA, portant à une plus grande connaissance, tant du réseau de distribution que des exigences spécifiques de la demande locale outre à créer de nouvelles relations commerciales et/ou renforcer celles qui existaient déjà, au travers d’un contact personnel qui, tout en étant un instrument fondamental pour accroître la confiance entre vendeur et client et, par conséquent, augmenter le volume des affaires, est autrement difficile à réaliser dans le cadre des ventes internationales. Durant cette importante manifestation se profilent d’autre part, les tendances du secteur de la pierre et des machineries pour le travail de cette dernière.
Les entreprises liguriennes ont été assistées, pour toute la période de la manifestation, par le personnel de l’ICE de Los Angeles qui a prêté service d’interprétariat, enregistrement visiteurs, distribution matériel illustratif, etc.
Pour encourager la participation des entreprises liguriennes à la manifestation, les initiatives publicitaires suivantes ont été réalisées :
1 page publicitaire sur la principale revue de secteur Stone World sur les éditions pré-foire (septembre 2007) et distribution en foire (octobre 2007)
Envoi électronique à plus de 500 studios d’architecture et projet, oeuvrant dans les États de l’Arizona, Californie et Nevada
Le succès de cette dernière édition de la Stonexpo confirme que cette foire se démontre un important rendez-vous sur le territoire Ouest des USA, pour les opérateurs qui traitent les matériaux pierreux. La présence de la participation ICE/Région Ligurie a été un point de référence de la foire où les opérateurs américains ont pu visionner tant le design moderne que le design traditionnel provenant de l’Italie.
La participation à la manifestation a enregistré des résultats très positifs pour les entreprises liguriennes, confirmant les tendances des architectes et des projeteurs à préférer les produits innovants offerts par la production italienne.
LA MARQUE «ARDESIA LIGURIA»
EN 2006, dans le cadre de la Convention ICE-Région Ligurie, a été créé la marque d'origine et qualité « ARDESIA LIGURIA ». Il s'agit d'un signe graphique de fort impact visuel : sur la trame noire et rêche de la pierre se détache une touche de bleu ciel, qui rappelle la mer et le ciel. Pour la sauvegarde de la marque et la concession à son emploi de la part des entreprises de production, le « Consorzio Ardesia Liguria scrl », ayant siège à Via Isolona 11, 16040 Orero (GE), a été constitué. Le Président est M. Fabio Arata. L'Association s'occupe de l'enregistrement de la marque dans tous les pays de l’Union Européenne et dans les USA. Les entreprises de production qui demanderont de pouvoir l'employer, devront garantir leur origine ligurienne et la qualité de leurs propres produits, selon les procédures établies par l'Association. Il s'agit d'un instrument en plus pour faire obstacle à la concurrence des nouveaux pays producteurs qui, dans les dernières années, sont apparus sur le marché international.
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